De scheermesfabrikant Gillette adverteert al jaren met de slogan "For the best in man". Gezien de maatschappelijke ontwikkeling wordt nu de vraag gesteld wat nu eigenlijk het beste in een man is en daagt die-hards uit met een reclamespotje dat een nieuwe mannelijkheid propageert.
De nieuwe spot van Gillette, die tot nu toe alleen op de Engelse markt te zien was, past perfect in de tijdgeest en gaat kritisch, zelfs meedogenloos, om met haar eigen slogan. Hij zet vraagtekens bij de oude slogan 'For the best in man' die het bedrijf al tientallen jaren hanteert. Wat is het beste in een man? En hoe leren mannen er op hun best uit te zien? In de twee minuten durende film zien we authentieke beelden: jongens die andere kinderen slaan, mannen die vrouwen seksueel lastigvallen, pestkoppen die andere kinderen terroriseren op sociale media en een baas die zijn vrouwelijke werknemers neerbuigend kleineert. Daarnaast vraagt de film of wij mannen echt altijd ons best doen. En hij spoort alle mannen aan om hun zonen op te voeden tot echte rolmodellen. De Gillette-spot is een gedurfde manier om te adverteren. En hij laat ons zien wat het betekent om een echte man te zijn. Dat is veel meer dan je van een succesvolle advertentie kunt vragen...